The Social​ Correspondent​ N°12 : Twitch & son opération séduction des marques

The Social​ Correspondent​ N°12 : Twitch & son opération séduction des marques

Édito

La plateforme de streaming vidéo a décidé de renforcer sa présence en France en ouvrant son quatrième bureau européen à Paris. En France, c’est plus de 4 millions d’utilisateurs uniques, 975 000 visiteurs quotidiens et 47 millions d’heures regardées en direct chaque mois.

Son audience majoritairement masculine est composée de jeunes de 18 à 35 ans. Une cible que les marques peinent parfois à atteindre puisqu’ils sont peu réceptifs aux codes de la publicité traditionnelle.
Par ailleurs, Twitch tente actuellement de sortir de sa position d’espace pour geeks et aux gamers. La plateforme multiplie notamment les thématiques pour séduire des profils de streamers variés offrant de nouvelles opportunités aux marques : art, voyage, cuisine, talk-shows, musique, etc.
L’ADN de Twitch reste néanmoins inchangé, reposant sur la spontanéité et l’interactivité entre les streamers et les followers, notamment à travers le live et le chat. L’aspect communautaire y est fondamental et les utilisateurs recherchent avant tout des personnalités authentiques avec qui partager des centres d’intérêt.

Si Twitch reste une plateforme complexe à appréhender pour les marques qui doivent encore apprendre à en maîtriser les codes, elle est l’opportunité de créer de nouveaux liens forts avec certaines de leurs cibles.

 

 

 

THE SOCIAL CORRESPONDENT#12

Contributors

Dina Ziat

Strategic Planner

Josselin MOREAU

Head of Strategy and Experience

Mathurin BERTRAND

Lead Content