The Social​ Correspondent​ N°20 : Le boycott publicitaire de Facebook

The Social​ Correspondent​ N°20 : Le boycott publicitaire de Facebook

Édito

Dans une période post-confinement et suite au mouvement Black Lives Matter, les consommateurs attendent de plus en plus que les marques prennent des mesures concrètes. Le boycott des espaces publicitaires de Facebook est présenté comme une nouvelle étape de cet engagement. Lancé par des associations américaines de défense des droits civils, la campagne de boycott « Stop hate for profit » souligne les 70 milliards de revenus publicitaires de Facebook et surtout son inaction face au contexte actuel. Ces derniers jours, plus de 400 entreprises ont suspendu leurs achats de publicitaires sur le réseau social, réclamant une régulation plus stricte pour lutter contre des contenus racistes et haineux. Les grands groupes américains ont été les premiers à participer au boycott, tels que Verizon, Unilever et Coca-Cola. Très rapidement, le mouvement est devenu mondial avec l’arrivée des marques européennes comme Volkswagen.

En réponse à cette polémique, la plate-forme a annoncé un durcissement de sa politique de modération et a décidé d’interdire les publicités mentionnant les races ou les religions. Mais les annonceurs veulent surtout des outils leur permettant de vérifier eux-mêmes où leurs publicités s’affichent sur Facebook. Cependant, Mark Zuckerberg ne semble pas s’inquiéter de cette situation. En effet, selon le PDG de Facebook, l’arrêt des achats publicitaires par un petit nombre d’annonceurs ne constituera pas une menace économique, surtout si la résistance est de courte durée. Si les revenus de Facebook proviennent presque entièrement de la publicité, les grandes entreprises ne représentent qu’une petite partie des 8 millions d’annonceurs de la plate-forme. Les petites et moyennes entreprises qui sont leurs principaux clients sont peu susceptibles de boycotter Facebook, car leur succès dépend en grande partie de leur présence sur le réseau social.

 

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Contributors

Dina ZIAT

Strategic Planner