The Social​ Correspondent​ N°26 : Quand la pub nous secoue

The Social​ Correspondent​ N°26 : Quand la pub nous secoue

Édito

Surprendre les consommateurs avec des messages percutants et engagés, c’est la nouvelle tendance pour les marques. En 2021, pour tirer son épingle du jeu, il faut secouer !

S’inspirer de personnages sulfureux comme Trump ou encore réinterpréter une communication de crise du COVID-19, rien n’arrête les annonceurs ! On peut expliquer ce phénomène par le climat social tendu que nous traversons en ce moment et aussi par l’évolution des mentalités avec une contestation revendicative omniprésente. Les réseaux sociaux ont été catalyseurs de cette évolution de la société. Une culture de la revendication et de la prise de partie s’y est développée mais associée à l’idée d’une valorisation personnelle à travers la lutte. On s’engage pour soi et pour les autres. Et ça, les marques l’ont bien compris…

La publicité a toujours cherché à créer de l’affection pour les produits via des leviers émotionnels. Traditionnellement, il s’agissait de la joie, de l’empathie, de la tristesse ou encore de l’émerveillement. Aujourd’hui, nous voyons de plus en plus de marques utiliser des anti-héros, des figures impopulaires ou mêmes des situations de crise, pour se mettre en valeur. Dans cette construction du message, on retrouve la notion de lutte du bien contre le mal et aussi l’idée de choisir son camp et de le revendiquer. Pointer du doigt un ennemi commun est aussi une manière de se rapprocher et d’intensifier la relation. Comme dit l’adage populaire : les ennemis de mes amis sont mes ennemis.

Aujourd’hui, avoir des valeurs et une vision pour les marques ne suffit plus, il faut pouvoir les clamer haut et fort et cela en restant dans « l’Entertainment ». Cette nouvelle approche est aussi une opportunité de créer des publicités plus puissantes, plus innovantes et résolument plus humaines. Mais pour cela, il faut pouvoir rester authentique…

THE SOCIAL CORRESPONDENT #26 VF_compressed

 

Contributors

Dina ZIAT

Digital Project Manager

Josselin MOREAU

Josselin MOREAU

Florian RAKOTONARIVO

Social Media Executive

Mathurin BERTRAND

Lead Content

 

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