The Social​ Correspondent​ N°28 : Génération TikTok

Le réseau de ByteDance est en train de transformer en profondeur les usages et le rapport au social media pour toute une génération. Ces mutations se manifestent par différents phénomènes :

1. Le règne de la verticalité

Instagram avait bien tenté d’endiguer le phénomène en lançant ses “Reels” mais aujourd’hui, le contenu vertical de TikTok envahit tous les réseaux. Si bien que les contenus horizontaux sont négligés et par excroissance, c’est l’approche “feed” qui ne séduit plus les 15-20 ans.

2. L’air du show-off

Acting sur fond de mimétisme et chorégraphie façon popstar, TikTok pousse les jeunes à se mettre en scène et à se stariser. Un phénomène très intéressant car il traduit une rupture dans les comportements. Aujourd’hui, il est plus facile et plus intuitif pour les plus jeunes, de chanter, danser et mimer sur des vidéos que de poster des photos personnelles dans un feed.

3. Montages hyper dynamiques et transitions made in TikTok

Les codes du réseau sont en train devenir les nouvelles normes en matière de vidéo avec des transitions hyper rythmées, des écrans partagés et des effets AR.

4. Le retour des challenges

Sous l’impulsion de créateurs et d’influenceurs, on observe les retours des challenges. Buzz hyper rapides, ils envahissent TikTok mais aussi l’ensemble de la Toile : les autres réseaux sociaux, les broadcasters et les forums.

5. Graine de star

Contrairement aux réseaux traditionnels, sur TikTok c’est l’algorithme qui règne en maitre. Donc la viralité d’un contenu ne dépend pas de la notoriété et de l’influence de son créateur mais uniquement de son affinité avec l’algorithme. Ceci offre la chance à tous d’être la star, d’un jour…

Les marques ont elles aussi observé ces phénomènes et sont de plus en plus attirées par le réseau de ByteDance. Celles-ci investissent de plus en plus, poussant TikTok à développer

de nouvelles fonctionnalités comme “TikTok for Business”, et aussi fait augmenter leurs prix au passage.