The Social​ Correspondent​ N°29 : Le son sans l’image ?

The Social​ Correspondent​ N°29 : Le son sans l’image ?

Édito

Au cœur de l’ère de l’image, un réseau social fait de la résistance : Clubhouse. 100% audio 100% live, tel est son motto. Et ça marche, le réseau séduit de plus en plus. Si bien que dans certains pays, l’épiphénomène est en train de devenir un raz-de-marée.

Clubhouse est une application basée uniquement sur des conversations orales en live à suivre à plusieurs dans des « salons ». À la manière des Ted Talks, vous pouvez suivre en live les conférences de speakers prestigieux comme Jared Leto ou Mark Zuckerberg, vous pouvez même poser vos questions et intervenir. Enfin, pour cela, faut-il encore être invité… Et oui, le réseau n’est disponible que sur invitation et certains salons où ont lieu les conférences également. Cette dimension VIP est un élément central de l’ADN de Clubhouse, dont le nom n’est d’ailleurs pas innocent. Autre côté élitiste du réseau : l’exclusivité Apple. L’application est disponible uniquement sur l’App Store.

Certaines marques ont flairé l’opportunité et se sont lancées sur l’application. L’occasion pour elles de communiquer de manière plus profonde et inspirante auprès des utilisateurs. Les formats longs offrent un vrai potentiel narratif de pousser un storytelling de marque. Enfin, cela permet aussi de consolider le maillage digital d’une marque en la rendant plus présente.

Parmi les marques françaises qui se sont lancées dans l’aventure Clubhouse, une marque s’illustre particulièrement : Feed. La marque de repas à boire est en live 6 heures par jour. Et les gens sont au rendez-vous avec des rooms qui comptabilisent plusieurs dizaines de milliers de participants.

Au milieu de ce culte du broadcast, Clubhouse fait office d’ovni… Mais est-ce un signe d’un retour à l’audible. Et si la radio revenait en 2021 ?

 

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Contributors

Florian RAKOTONARIVO

Social Media Executive

Mathurin BERTRAND

Lead Content

Dina ZIAT

Digital Project Manager

Josselin MOREAU

Head of Strategy & Experience