The Social​ Correspondent​ N°36 – Et si le téléshopping n’était plus has-been ?

The Social​ Correspondent​ N°36 – Et si le téléshopping n’était plus has-been ?

Édito

Imaginez la star américaine Jason Derulo en animateur de téléshopping haranguant le chaland sur fond de pop. Curieuse vision n’est-ce pas ? Et pourtant, c’est bien le concept de la dernière opération live shopping de Walmart.

C’est à l’occasion de Thanksgiving et de sa traditionnelle course aux bonnes affaires qu’a eu lieu ce premier live shopping. Ainsi les fans d’électroménager à bas prix et ceux de l’icône pop se sont donnés rendez-vous à 19h sur Twitter pour 30 minutes de variété et d’animations façon camelot 2.0. Bien qu’étant le premier événement estampillé live shopping de Twitter, pas d’exclusivité pour l’oiseau bleu. En effet, celui-ci était aussi relayé sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube.

Mais attention, le géant américain de la grande distribution n’en est pas à son coup d’essai. Il a au cours de l’année dernière, réalisé une quinzaine de lives dont un particulièrement réussi sur TikTok. Celui-ci aura engendré une croissance de 25% du nombre d’abonnés.

Walmart n’est pas la seule marque à avoir flairé le filon… Pinterest, Instagram, Facebook et Amazon sont tous montés dans le train du live shopping. Le phénomène a même atteint la France avec des marques comme Leroy Merlin, Décathlon, Cdiscount, Carrefour ou encore la FNAC.

Si le concept peut faire sourire, il n’en reste pas moins qu’il est très efficace. Après avoir d’abord largement conquis l’Asie et plus particulièrement la Chine, il semble s’installer dans le paysage du marketing digital pour de bon. De plus, ce dispositif mixant live, influence et shopping offre des possibilités quasiment infinies. Une belle opportunité pour les marques de créer des événements valorisants pour les fans, mais aussi très axés sur le business.

Le téléshopping n’est résolument plus has-been.

 

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Contributors

Mathurin BERTRAND

Lead Content

Atman FEDOUACH

Social Media Architect

Magalie PARADIS

Social Media Executive

Dina ZIAT

Digital Project Manager

Josselin MOREAU

Head of Strategy & Experience