Nesquik
Générer et animer une communauté organique
A la faveur du confinement lié au Covid-19, les familles françaises expriment leur très fort attachement à la marque Nesquik et font exploser les ventes !
A cette occasion, Nesquik souhaite renforcer le lien avec ses consommateurs grâce au digital.
Pour cela, la marque veut revenir à sa mission première : aider les parents.
Renouer la relation avec les enfants d’hier, devenus les parents d’aujourd’hui grâce aux réseaux sociaux
Concept : “Avec vous d’un petit déjeuner à l’autre”
Étendre la promesse de l’accompagnement au petit déjeuner, jusqu’au prochain, et donc tout au long de la journée.
Objectifs :
- Créer une communauté de manière organique
- Répondre à toutes les typologies de familles
- Occuper les enfants pendant 1 minute ou 1h
- Travailler la nostalgie et la culture pop du produit, que l’on doit poursuivre
- Continuer d’engager au recyclage / réutilisation du produit (upcycling)
- Du fun mais aussi de la pédagogie
Une stratégie de contenus adaptée pour générer de l’engagement
- Quizz
- Quick Fact
- Stories interactives
- Tutos
- Challenges
Une répartition des contenus entre thématiques Do-It-Yourself et divertissement digital, avec 2 rubriques distinctes
ONLINE : Une palette d’activités divertissantes en ligne du type stories jouables, coloriages, défis avec les parents, activités partagées…
OFFLINE : Do-It-Yourself et Do-It-At-Home. Le craft en s’amusant, pédagogique et créatif
Génération de contenus UGC pour augmenter l’engagement autour de la marque et ainsi accroître sa visibilité et sa notoriété en mobilisant sa communauté.
Les contenus générés par les fans de Nesquik génèrent de l’influence organique et renforcent l’authenticité de la marque.
Sosh Next Project
